3. december 2021

Gode råd til pressearbejde

af Simone Zwicky

Godt pressearbejde er helt essentielt, når man ønsker at skabe synlighed for sin organisation i medierne. Hvilke overvejelser skal man gøre sig, inden man kontakter journalisten? Og hvilke forskellige veje er der til medieomtale?

Mange fortæller, at de føler sig beklemte ved at lave opsøgende pressearbejde. Men husk, at journalisterne gerne vil høre fra dig! Når du kontakter medier, skal du tænke over, hvordan du kan hjælpe journalisten, således at journalistens behov bliver opfyldt. DU skal hjælpe journalisten.

Journalisterne anbefaler:
– Levér en nyhed! OBS: en opsætning af en forestilling og en sommerrevy er ikke en nyhed – det gør vi jo hele tiden…
– Levér et menneske!
– Vær konkret og aktuel

Inden du går i gang med at tage kontakt til medier og journalister så overvej, hvorfor du gerne vil være synlig medierne?

  • Målgruppe: Hvem vil du være synlig for?
  • Budskab: Hvilken type historie hos jer kan interessere andre?
  • Nyhed: Hvad er det nye?
  • Medier: Hvilke medier skriver din histories emne og har den rigtige målgruppe

Disse overvejelser kan hjælpe dig til at afklare, om din historie eller nyhed har potentiale til at komme i medierne, samt identificere hvilket medie / hvilke medier din historie kan være relevant for. Se mere om den gode historie her.

4 gode råd til pressearbejde

  1. Send ikke en pressemeddelelse eller et pitch til en redaktionsmail. Send den helst personligt til en journalist. Generelt er det godt at orientere sig i medierne og bemærke hvem, der skriver om kulturstof i de forskellige medier. Noter journalisternes navne og opbyg din egen presseliste. Få gode råd til at lave den gode pressemeddelelse her.
  2. Når nyheden er ude så husk, at mennesker følger mennesker! Få f.eks. teaterchefen til at dele organisationens nyheder via deres SoMe-profiler – så nyheden kan nå længere ud. Du kan også opfordre øvrige medarbejdere til at gøre det samme.
  3. Pressearbejde er ongoing. Lykkedes det ikke første gang, så kom igen – og igen!  Det er ikke et one shot. Øv dig på at pitche historier ind til journalister. Opbyg en relation til journalisten. Tag kontakt igen og igen.
  4. Andre veje til medieomtale kan være: kronikker, blogs, læserbreve, artikler, debatter eller medie samarbejder. F.eks. prøver flere medier at lave arrangementer for at engagere deres læsere – kan I byde ind med fagligt eller kunstnerisk indhold til et arrangement? Brug andre greb og tænk utraditionelt. Lav f.eks. en ny prisuddeling, en konkurrence eller et panel. Skab jeres egne nyheder.

Gode råd til pressearbejde, er et  sammendrag fra kurset  ”Bliv synlig i medierne” med underviser Julie Lindegaard afholdt d. 12. oktober 2021. Kurset blev arrangeret i samarbejde med Udviklingsplatformen og Dansk Teater.

Julie Lindegaard

Julie Lindegaard er strategisk kommunikationsrådgiver. Hun er uddannet journalist, tidligere vært på DR, udviklingschef på FilmFyn samt kommunikations- og salgschef på Odense Teater mv. Hun har bla. skrevet bogen “Bliv synlig i medierne”. Læs mere på julielindegaard.dk

Nyheder fra applaus i din indbakke

Få nyheder, invitationer og resultater fra publikumsundersøgelserne — direkte i din indbakke!

Tilmeld dig nyhedsbrevet

Følg Applaus